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随着宣推策略升级，直播也成为深度连接用户的关键场景。浙江卫视（中国蓝新平台）2025上半年围绕三大IP及重点活动，共策划40场直播，总观看量突破4.7亿。

《奔跑吧13》本季目前共直播10场，单场直播最高观看人数破5000万，并首创“轻直播”模式，通过在武汉、西安、常州、象山等地“录制即直播”的方式，让每一场直播活动都变成“兄弟团”和新老朋友的“欢聚时刻”。这种“轻直播”满足了观众对“即时性”和“真实感”的双重需求，是直播形态的重要创新。

《天赐的声音6》直播形态多元，其中包括首发阵容全员集结直播、发布会直播、录制期间化妆间探班直播等，联动多个艺人账号同步开启，多次直播登顶微博直播热榜TOP1。

《无限超越班3》特别策划“收官毕业答辩直播”观看数近4000万 ，实现社会价值与娱乐性双赢。直播不再仅是“预告”或“花絮”，而是节目叙事与用户参与不可或缺的一环，有效延长了IP的生命周期和用户粘性。

深耕热门议题

激活用户共创

浙江卫视（中国蓝新平台）综艺持续成功的秘诀是什么？源于其不断进化的“爆款方法论”。

宣推摒弃单向灌输，以“热点追踪 垂直深耕”双轮驱动，将硬核议题进行柔性表达。如《无限超越班3》紧扣“无负成长”内核，首录即策划“大型公约墙”，公开亮出“绝不放水”“绝不给观众看烂表演”等职业态度，成功发酵出18个微博主榜热搜。

深度践行“参与式文化”，将观众对节目的热情和关注转化为强大的舆论传播力。《奔跑吧13》第三期中，“一把勾践剑”瞬间引爆网络，超1000家品牌联动玩梗，成为现象级热梗。节目播出后，网友在线模拟游戏规则进行挑战，登上抖音挑战赛榜第一以及小红书热点榜。湖北省博物馆官方账号联动节目玩梗，引发综艺节目与文物保护的联动效应。第八期游戏环节中爆发的“笔画保卫战”与“苏超梗”引发多圈层联动狂欢。其中，“苏超梗”更获得常州媒体联动参与，结合地方文化特色进行内容再生产，进一步扩大传播半径。

《天赐的声音6》第四期中，张靓颖演唱《九万字》时佩戴的眼镜火爆出圈，单条舞台直拍视频播放量超23亿次，网友创作“戴眼镜”表情包，还带动同款眼镜的搜索量，某电商平台甚至推出“张靓颖九万字同款眼镜”，登上该平台热搜。

此外，浙江卫视（中国蓝新平台）突破传统推广困局，建立综艺IP与用户的情感连接。《无限超越班3》创新打造全网首个IP瓜主角色账号“茶宝无限片场在逃版”，以拟人化形象、活泼内容和独家物料活跃于微博，账号上线三天即升级为“橙V”，两场探班直播观看量近千万。《奔跑吧13》结合录制地特色，定制武汉樱花、西安主题贴纸，实现IP影响力的具象化延伸。

文艺公益深度融合

文化出海破壁共鸣

在“全民反诈在行动”集中宣传月期间，“Z公益”联动《无限超越班》，与浙江省反诈中心、浙江省公安厅融媒体中心联合出品，中国慈善联合会指导的反诈公益短剧《我的搭档是只猫》于6月19日上线，上线12天，全平台播放总量破3100w，共收获全网热搜29个。这一创新尝试成功将严肃的社会议题融入轻喜剧短剧形式，借助综艺IP的号召力和艺人影响力，实现了公益传播的破圈，是“文艺 公益 短剧”模式的成功升级实践。

“Z公益”携手《奔跑吧13》深入澳门，开展“一日义工体验”，“兄弟团”深入动物保护组织，亲身实践并呼吁关注流浪动物保护，传递“以爱之名 行善之举”的理念，进一步将综艺IP强大的号召力与流量，转化为切实的公益行动力和公众意识提升，完成了从“娱乐消费”到“价值共鸣”的升华。

文化出海方面，浙江卫视（中国蓝新平台）通过创新联动收获海内外网友的热情支持。《17号音乐仓库3》联动美国南加州大学发起“爱要大声说出来”Love Song特别企划，其“音乐无界”理念获全球31家头部媒体报道，成为文化出海新标杆。

《奔跑吧》则与哈佛大学中国学生学者联合会（HCSSA）龙舟队联动，在哈佛校园的Cumnock Synthetic Fields举办了“撕名牌”挑战。

《无限超越班》播出12期，海外传播覆盖美、英、法、日、韩等10余个国家和地区，近50家新闻媒体发文肯定。这些探索印证，找到共通的情感连接点并用生动的形式落地，是综艺节目获得海外共鸣的有效路径。

浙江卫视2025上半年的综艺“爆款矩阵”，是其一体化运营、深度创新与价值引领的综合成果。它不仅仅是一份闪耀的数据成绩单，更清晰地勾勒出综艺发展的新坐标。随着《王牌对王牌9》即将开录、《嗨放派4》计划启动，浙江卫视（中国蓝新平台）以传播力先行推进高质量发展的实践，仍将持续释放澎湃动能。

爆款之上，浙江卫视（中国蓝新平台）正用行动证明：真正的综艺影响力，源于对创新的不懈追求和对社会价值的深刻理解。